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LVMH soutiendra-t-il les Jeux de Paris ?

Ira ? Ira pas ? Toujours « en discussion », le contrat de sponsoring de LVMH pour les Jeux olympiques de Paris se fait attendre mais pourrait représenter pour le numéro un mondial du luxe qui effectue 90% de ses ventes à l’étranger une occasion « d’être prophète en son pays ».

En avril, le PDG du groupe Bernard Arnault a reconnu que le contrat était « en discussion », ajoutant rapidement: »comme toute discussion, il peut se terminer par une signature ou non ».

« On va continuer à négocier, cela peut prendre 15 jours comme cela peut prendre six mois », détaillait ensuite Antoine Arnault, directeur de l’image du groupe et directeur général de la holding Christian Dior SE, qui contrôle LVMH.

L’arrivée du numéro un mondial du luxe comme sponsor de premier rang, aux côtés de cinq autres ayant déjà signé (BPCE, Orange, EDF, Sanofi et Carrefour), est très attendue.

D’après La Lettre A, les dirigeants de LVMH « ont voulu payer le prix d’un partenariat national tout en obtenant une partie des avantages réservés aux deals internationaux » des sponsors comme Coca-Cola, Omega ou Airbnb.

L’enjeu est de montrer « que le luxe en termes de puissance est l’égal d’un Coca-Cola », souligne à l’AFP Eric Briones, auteur de « Luxe et Digital ».

Pour Julie El Ghouzzi, de l’agence de conseil Cultz, pour l’heure « LVMH n’a pas tellement de communication en tant que groupe ».

« Les partenariats et sponsorings sportifs se font au niveau de ses marques », selon elle. Par exemple, Tiffany fabrique le trophée du Super Bowl aux Etats-Unis, Tag Heuer est chronométreur du Grand Prix de Monaco de Formule 1, et Hublot celui de la dernière Coupe du monde de football.

La seule communication de LVMH en tant que groupe se fait autour des journées particulières où le groupe ouvre les portes des ateliers de ses « maisons », selon Julie El Ghouzzi, « c’est une association liée au patrimoine, la culture, la dimension historique ».

KD avec AFP

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